车里吃火锅遭吐槽!极氪副总裁回应...

日前,极氪(ZK.US)副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。

杨大成在该视频的配文中写道,“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”

对于这段宣传视频,很多网友吐槽表示吃火锅是汽车的伪需求。

2024年10月13日,杨大成发微博回应车上吃火锅事件,称可将火锅视为露营新体验。

针对车内异味问题,他表示车辆已配备高效新风系统。

他称未料引发广泛讨论,感谢公众建议,同时拒绝透露更多技术细节。

“火锅味怎么办?急刹车咋办?”

10月11日,极氪智能科技副总裁杨大成在微博上预热自家的全新车型极氪MIX,发布的视频展示了一个“在极氪MIX 上吃火锅”的场景,众人将前排座椅旋转180° 后,在车内装上可拓展桌板,放置一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜、四个蘸料小碟,杨大成还强调车辆“空调效果好”,更称可在车里打麻将。

这则视频发布后,引起了不少网友的吐槽,包括“车内吃火锅是伪需求”“车内的火锅味怎么办”“急刹车怎么办”等。有网友表示,“我开了二十多万公里的车了,没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”

这并非车企首次“整活营销”。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。

值得一提的是,极氪宣传视频里的火锅并未点火,锅上没有雾气蒸腾。网友指出,极氪只是在摆造型,为了体现产品能力,没场景硬搭建。

今年4月的北京车展,极氪MIX全球首秀,大空间是其一大卖点。为体现宽敞的座舱空间和多功能性,当时的宣传中就提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”。

10月14日,极氪智能科技CMO关海涛在微博上透露,极氪MIX“本月就来了”。

车市竞争异常激烈,年底还有数十款车型密集上市,要从这片“车海”中脱颖而出并不容易。

据红星新闻报道,汽车行业分析师刘昊称,“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’,但能给消费者留下深刻印象。”“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务,快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋,通过营销某个场景来博流量,这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

极氪第二季度扭亏为盈

8月21日,极氪公布了2024年上半年未经审计季度财务业绩,这也是极氪在今年5月在纽交所上市以来的第一份半年报。上半年极氪收入347.8亿元,同比增长63.5%。

从第二季度来看,在非美国公认会计准则下,极氪单季度净亏损8.65亿元。不过,极氪方面表示,在香港会计准则下,剔除股份支付影响后,上半年极氪净亏损大幅收窄至0.7亿元,二季度实现扭亏为盈。

今年2月27日,2024款极氪001宣布上市,然而,时隔半年,今年8月13日极氪又推出2025款极氪001。8月21日下午,在母公司吉利汽车的中期业绩发布会,极氪CEO安聪慧被提问如何看待上述情况。

“我就想大家今天一定会问这个问题。”安聪慧坦言,“极氪产品的快速迭代打破了行业惯例,其实新品发布前与用户有过前置沟通,也引起了用户的抱怨和吐槽。未来如何解决好产品迭代和老用户的关系,这是一件难而正确的事。”

他在业绩说明会上给老车主安抚:“全新极氪009,以及2025款极氪001、极氪007,自产品发布之日起,接下来一年内都没有年款迭代计划。”

10月1日,极氪公布最新交付量:2024年9月交付21333台,同比增长77%,环比增长18%。今年1-9月共交付142873台,同比增长81%。截至9月底,极氪累计交付近34万台。

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