当下我国新茶饮市场发展迅速，不仅在国内掀起一股消费热潮，更是加速布局全球市场，成为饮品行业的一股新兴力量。
9月23日，记者获悉，近日，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。2019年入驻马来西亚至今，霸王茶姬在当地组建了专业团队，深耕本地市场，目前门店总数已突破130家。
近期，霸王茶姬在东南亚市场接连发力。今年8月，霸王茶姬在新加坡一口气开了3家新店。当前，该公司在马来西亚、新加坡、泰国均有门店，而马来西亚是其在东南亚最成熟的市场，形成“单点突破、多地开花”的扩张局面。据了解，该公司计划在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区陆续开店。其中，东南亚六国是未来五年内最重要的计划。
业内人士分析认为，当前，出海已成为新茶饮品牌大规模、集体性动作，动作背后是全球化战略。茶本身具有全球化属性，能够被外国消费者喜欢和消费。当国内品牌带着成熟体系、成熟供应链去海外，发展速度将非常快。
“当大家都去海外开店，想到和做到是两回事。”一位新茶饮品牌负责人表示，当下饮品“出海”，首站往往绕不开东南亚。但不同国家的食品添加剂要求、原料资质、物料税收、包括物流周期都存在较大差异。“打通原料链路、建立本地团队、完成相关认证，是跑通海外市场的关键环节。比如水果茶，如果涉及用量大的水果，就要考虑本地化。”
“海外市场与中国市场存在巨大的文化背景、营商环境、消费习惯的差异，这考验着新茶饮出海时如何在品牌建设方面作出变通、如何更亲近当地消费者。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，茶饮企业未来竞争的核心在于供应链的完整度。下大力气建设供应链，能够帮助有效把控原材料的质量，可以降低原料成本，甚至打造独有的产品壁垒。“在海外市场，品牌的供应链体系需要重新搭建，海外原材料和国内相比价格与品质差别较大，部分品牌核心原材料还是依赖国内，且还需面临运输成本和原材料储存问题。”